AI 数字人走进直播间：虚拟主播产业链正在铺开

2026 年，AI 数字人从短视频分身走到直播带货：表情、口型和实时问答已经能撑起一场完整场次，品牌开始用它填补深夜和多语言时段。

以假乱真之后，标识成了硬要求#

新一代形象在镜头前更稳，观众有时很难一眼分出真人和虚拟主播——这也是监管要求必须标识的原因。国家网信办等四部门印发的《人工智能生成合成内容标识办法》自 2025 年 9 月 1 日起施行，要求对 AI 生成合成的文本、图片、音频、视频等添加显式或隐式标识（中国网信网，2025 年 3 月 14 日发布）。

品牌可以较快生成专属形象并长时间挂播，成本通常低于请真人主播连轴转，但转化、退货和账号信任仍取决于品类与话术质检，不能写成统一乘数。

供给侧：一站式平台与平台专区#

硅基智能、HeyGen、Synthesia 等平台提供从形象生成、话术编写到实时互动的一站式解决方案。抖音、快手和淘宝均已开放数字人直播专区。